En un momento en que Hollywood se debate entre el miedo a que la inteligencia artificial robe empleos y la presión para reducir costos, se está lanzando un nuevo tipo de estudio de producción híbrido con las últimas herramientas de inteligencia artificial.
Innovative Dreams es una nueva empresa de servicios de producción, respaldada por Amazonas Web Services y Luma, una startup de IA generativa, que combina cámaras y una pared LED gigante en un escenario sonoro con herramientas para aplicar IA desde la preproducción hasta el rodaje y la postproducción. Al combinar producción virtual, captura de movimiento y una variedad de herramientas de inteligencia artificial, incluida Luma, de google Nano Banana y SeeDream de Bytedance, Innovative Dreams dicen que pueden reducir significativamente tanto los costos como el tiempo.
“Diseñamos y exploramos visualmente el mundo, luego tomamos las imágenes que filmamos y comenzamos a mapear esa captura de rendimiento en estos activos digitales”, explicó el director ejecutivo Jon Erwin. “Estás fusionando una actuación con una pieza de vestuario (digital) que te gusta. Lo interesante es la actuación del actor, la cámara, la elección del objetivo… todo eso se transmite”. Erwin dice que este enfoque fusiona un proceso cinematográfico tradicional en un mundo digital, en lugar de reemplazar cámaras y actores con indicaciones.
Innovative Dreams nació del estudio de producción de Erwin, Wonder Project, después de que este utilizara IA para producir escenas históricas en lugares remotos para su espectáculo más importante, “House of David”. (El programa está disponible a través de Amazon Prime Video). Con Innovative Dreams, Erwin apuesta por el potencial de la inteligencia artificial y la producción virtual para crear películas y programas a escala masiva, sin siquiera abandonar un escenario de sonido, y su objetivo es mantener la producción en el sur de California.
“Fue un cambio de juego en House of David, así que volvimos de esa experiencia pensando que otras personas debían haber estado haciendo lo mismo”, dijo Erwin. “Rápidamente nos dimos cuenta de que la gente no lo era”.
El director y fundador de Innovative Dreams, Jon Erwin, filma a la corresponsal de CNBC, Julia Boorstin, en un estudio de sonido en Los Ángeles.
El primer proyecto que utiliza este nuevo flujo de trabajo es una próxima serie de tres partes llamada “The Old Stories: Moses”, protagonizada por Ben Kingsley, que debutará esta primavera. La serie de tres episodios, filmada en una sola semana en el escenario virtual, muestra a los actores en 40 ubicaciones, colocando imágenes de todo el mundo en las pantallas de las instalaciones de producción. Erwin dice que una producción tradicional habría necesitado cinco o seis semanas para filmar y no habría habido presupuesto para ir a tantas locaciones.
La generación de videos de IA requiere cantidades tan enormes de capacidad informática que Innovative Dreams contrató a AWS como inversor y socio; AWS proporciona infraestructura de nube e inteligencia artificial para impulsar las herramientas de producción híbridas en tiempo real utilizadas en el set, como parte de su esfuerzo más amplio para trabajar con la industria del entretenimiento.
“Estamos brindando las… herramientas que permitirán a los cineastas trabajar de maneras que simplemente no podrían haber podido hacerlo antes y producir contenido mucho más rápido, mucho más barato, y colaborar de maneras que acelerarían los ciclos de producción a escala”, dice Samira Bakhtiar, gerente general de medios, entretenimiento, juegos y deportes en AWS.
El otro gran inversor y socio de Innovative es la empresa de inteligencia artificial Luma. Valorada en más de 4 mil millones de dólares, Luma tiene una nueva herramienta de agente que reúne múltiples servicios de generación de IA en un espacio de trabajo colaborativo. Y Erwin dice que están dando retroalimentación a la empresa.
“Al permitir que Luma invierta y se ponga en contacto directamente con muchas de estas empresas y tenga estas conversaciones colaborativas, podemos darle forma a las herramientas que utilizamos de una manera bastante profunda”, dijo.
Los artistas de Innovative Dreams tardaron menos de una hora en utilizar la IA para transformar a Julia Boorstin de CNBC en un hada.
Pero el auge de nuevas herramientas de inteligencia artificial genera aún más preocupaciones sobre la pérdida de empleos en una industria que ya está en dificultades. La pandemia de Covid detuvo la producción, y luego las huelgas de los gremios de escritores y actores cerraron la producción nuevamente durante meses en 2023. El condado de Los Ángeles ha perdido más de 40.000 empleos en la industria del entretenimiento desde 2022, y la actividad de producción en la ciudad se hundió al nivel más bajo desde 1995. El enfrentamiento de los gremios con los estudios se debió en gran parte a las preocupaciones de los actores y escritores acerca de que la IA comprometiera su propiedad intelectual y les robara sus trabajos.
“Esta industria se ha visto golpeada por un shock tras otro. Construcción, consolidación, reducción de costos, recortes en el gasto en contenido”, dijo el abogado de entretenimiento Jonathan Handel. “Todo ha bajado entre un 25% y un 35% en comparación con antes de COVID”.
Pero ahora, la capacidad de crear decorados, vestuario y maquillaje digitalmente plantea interrogantes sobre la posible destrucción de puestos de trabajo para clientes, escenógrafos y maquilladores.
“La cuestión de cuánto desplazamiento de empleo habrá versus cuánto aumento de empleo habrá es una cuestión que aún no se ha planteado y todavía pone muy nerviosa a la gente”, dijo Handel.
Pero Erwin dice que cree que las capacidades de producción híbrida de Innovative Dreams no acelerarán la pérdida de empleos.
“Simplemente hay una alarmante falta de luz verde, especialmente en Estados Unidos”, dijo Erwin. “Creo que este es un método que nos permitirá filmar aquí nuevamente”.
Si bien Erwin sugiere que los mejores trabajadores de la industria adaptarán su conjunto de habilidades a este nuevo mundo impulsado por la IA, Handel señala que la IA podría afectar los empleos de nivel inicial, reduciendo las vías de acceso a una industria que ya es difícil. Pero Erwin es optimista acerca de que la IA sea una herramienta que permita a la industria sobrevivir.
“Creo que esto es necesario para devolver empleos a Los Ángeles”, dijo Erwin. “Estamos inventando un nuevo método para arreglar algo que se ha vuelto insostenible”.
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