Amazon ha construido silenciosamente un gigante publicitario y Prime Video está en el centro de ese crecimiento. El gigante tecnológico reportó 17.100 millones de dólares en ingresos por publicidad en el primer trimestre (es decir, más ingresos que Warner Bros. Discovery y Paramount juntos), y el director ejecutivo Andy Jassy le dijo a Wall Street que la compañía tuvo 70.000 millones de dólares en ingresos por publicidad durante los últimos doce meses. De hecho, los ejecutivos de Amazon ahora dicen que Prime Video es rentable por derecho propio.
Prime Video, por supuesto, hizo un llamado fortuito para activar la publicidad para todos sus usuarios el año pasado, dándoles la opción de pagar más para optar por no participar. La mayoría, por supuesto, optó por seguir viéndolo con anuncios.
Ahora la plataforma de video planea aprovechar su nueva lista de deportes en vivo durante todo el año para hacer crecer aún más ese pastel.
“A medida que nos acercamos al avance de este año, una cosa sigue siendo increíblemente clara: y ese es el contenido premium, particularmente deportes en vivo, no solo será fuerte, sino que se está acelerando y, en gran parte, se debe a que está brindando resultados mensurables para las empresas que pueden apoyarlas”, dice Tanner Elton, vicepresidente de ventas publicitarias de Amazon en EE. UU., en una entrevista. “Los deportes son uno de los medios más valiosos que ven las marcas y también lo vemos en Prime Video”.
Prime Video, por supuesto, tiene NFL Thursday Night Football, que ahora atrae audiencias en vivo comparables a los juegos en la televisión lineal. Pero desde entonces ha agregado NASCAR, NBA, WNBA y otros acuerdos con empresas como la Universidad de Duke y los Yankees de Nueva York que llenan el calendario anual.
“Prime Video ya no es una alternativa al lineal, está compitiendo a nivel de transmisión”, dice Elton, y agrega que está compitiendo en los ratings incluso cuando también ofrece una audiencia más joven. “En la NFL, TNF sesga siete años más joven que las audiencias lineales. La NBA es nueve años más joven. Incluso NASCAR es cinco años más joven que las audiencias lineales”.
Y ahora la compañía quiere aprovechar esos deportes para reforzar su oferta de entretenimiento y crear momentos tipo evento, comenzando con la semana de Acción de Gracias de este año. Su acuerdo con Duke hará que Prime Video obtenga Duke vs. UConn el miércoles antes del Día de Acción de Gracias, con la película biográfica de John Madden (protagonizada por Nicolas Cage como Madden) que debutará el Día de Acción de Gracias. Luego, Prime Video tendrá su lista anual del Black Friday repleta de juegos de la NBA y la NFL.
“Estamos analizando todos estos momentos que realmente importan, en los que podemos rodear contenido de entretenimiento y contenido deportivo para las marcas”, dice Elton. “Creo que uno de los mejores ejemplos que tenemos de esto es lo que hemos hecho para el Black Friday. Es difícil pensar en el Black Friday cuando no estás pensando en Amazon, porque es uno de los días de mayores compras del año”.
Y Prime Video se inclinará aún más hacia los deportes femeninos, y Elton reveló que ya agotó su inventario para la temporada de la WNBA de este año.
“Vamos a comprarlo agotado, esa es la demanda que hay”, dice. “Ahora, lo que eso nos permite hacer, que es diferente a las redes lineales, es que tenemos la capacidad de crear una gran cantidad de contenido secundario, una gran cantidad de contenido circundante a su alrededor. Y lo que nuestros clientes nos dicen es que queremos más de ese contenido. Así que verán más de ese contenido creado en Prime Video, pero también hay fandom asociado con lo que está sucediendo en Twitch, en torno al contenido de deportes femeninos que está explotando de muchas maneras. No es solo un momento. Es un cambio radical en cómo Los profesionales del marketing y los consumidores están consumiendo este tipo de propiedad intelectual deportiva”.
